商品設計研發

🟠 商品群分佈(Mapping)
做商品設計前,要先對自己品牌內的現有商品做商品群分佈的圖,可以依照功能、造型、風格、價格分,了解自己品牌內的商品群現況,看是否有市場有需求但自身品牌尚未提供的商品或服務。

市場產業同業也做一樣的商品群分佈,看是否他們有對市場提出的商品,但自家尚未提供的部分。

 

🟠 商品/服務設計
商品/服務市場調查,對目標客層進行描繪、設計問卷換位思考,並同時依此去設計商品或服務。

設計的時候可以針對商品的造型、款式、顏色、材質、尺寸、功能、包裝,或陳列方式、組合、特殊客群、以及體驗流程去進行設計,同時參考自家品牌的商品銷售數量數據,以及聆聽通路服務人員的回饋客戶問卷,去了解市場的喜好取向。

▶ 融合品牌核心精神所希望提供給市場的樣貌和價值
設計商品時,也要很大一部份思考的品牌的精神未來走向。比如說,品牌很強調創新這件事,那麼在設計時,就可以由 無中生有舊中創新,這兩種方向去進行創新的思考。

▶ 腦力激盪
Brainstorming會議可以同部門或跨部門同仁一起進行,先提前告知會議的時間與目的,並要求與會夥伴至少先提前找出5-10個可以討論的商品或服務進入會議進行討論。

 

🟠 打樣測試
商品設計出來後可以進行打樣或試用、試吃的測試,可以請研發、行銷和通路夥伴們一起進行測試,評估市場可能取向、商品吸引度(客戶需求符合度)、使用流暢性、商品耐用性、安全性、驚喜度,並依回饋建議進行修正調整。

🟠 成本預估
在設計和測試過程中可以進行成本預估,並且簡單預估市場終端售價預估市場的可接受度

🟠 少量試販售
正式上市前可以少量販售測試市場反應,或邀請熟客進行試吃試用等的反饋。

銷售技巧

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